Email marketing
Emails con identidad
Color, tipografía, imágenes y jerarquía: qué conservar de una marca y cómo dar a cada envío una dirección clara.
Reconocer la marca antes de leerlo todo.
El logotipo ayuda a identificar quién envía, pero no hace todo el trabajo. El color, la forma de los titulares, el tratamiento de las fotografías y el espacio entre bloques también construyen una voz. Cuando esas decisiones están conectadas, el email puede continuar la experiencia de la web.
En los diseños de bienvenida y producto de PLESH se pueden comparar dos usos de una misma identidad. Uno abre la relación y presenta la marca; el otro dirige la atención a una propuesta de producto. El contenido cambia, pero la familia visual permite leerlos como piezas relacionadas.
El motivo del envío decide el orden.
Antes de colocar imágenes conviene responder tres preguntas: a quién va dirigido el mensaje, qué necesita entender y qué puede hacer después. Una bienvenida requiere contexto. Una novedad necesita explicar qué se presenta. Un seguimiento debe recordar de forma útil por qué existe esa conversación.
A partir de ahí se ordena el recorrido: una entrada que sitúe, el contenido necesario para entender la propuesta y una acción reconocible. No todos los bloques tienen que tener el mismo tamaño ni competir por la misma atención. La jerarquía debe permitir distinguir lo principal incluso en una lectura rápida.
Diseñar es también revisar el envío.
Una imagen terminada permite evaluar la composición, pero no demuestra cómo se comportará el email en una bandeja de entrada. Antes de enviar hay que revisar el asunto, el preencabezado, los enlaces, el texto alternativo y la visualización en las herramientas acordadas.
También deben estar definidos los destinatarios y los permisos de contacto. En Berritu trabajamos esa preparación junto al copy, el diseño y la configuración. Una pieza coherente empieza con un motivo claro y termina con comprobaciones, no solo con una captura bonita.
